Ein Markenprofil
Wofür steht Mönchengladbach? Was macht unsere Stadt besonders? Warum leben wir gerne hier, und was wünschen wir uns besser? Wovon erzählen wir Freunden, Unternehmen, jungen Menschen oder Familien, die in die Stadt kommen möchten? Die Realität zeigt, dass wir Mönchengladbacher*innen uns schwer damit tun, Menschen ein klares und positives Bild von unserer Stadt zu geben. Deshalb wollen wir gemeinsam mit den Menschen in der Stadt ein Markenprofil entwickeln. Wir möchten wissen: Was macht Mönchengladbach einzigartig und wie können wir diese Stärken nutzen, um für unsere Stadt zu werben?
Der professionelle Weg zu einer starken Stadtmarke
Die Stadt Mönchengladbach hat mit der Marketing Gesellschaft Mönchengladbach deshalb Mitte 2024 einen Markenentwicklungsprozess gestartet. Ein Markenkonzept soll Bevölkerung, Fachkräfte, Unternehmen und Gäste gleichermaßen erreichen und das Besondere unserer Stadt sichtbar machen. Im ersten Schritt wollen wir das Potenzial und die Einzigartigkeit von Mönchengladbach gemeinsam mit der Stadtgesellschaft herausarbeiten. Das Ergebnis bildet die Grundlage für eine Kommunikationsstrategie, die alle Akteur*innen nutzen können.
Zur professionellen Unterstützung hat sich die Stadt die Hamburger Markenagentur Stadtmanufaktur an Bord geholt, die gemeinsam mit der Brandmeyer Markenberatung und detering design den Zuschlag in der Vergabe über eine überregionale Ausschreibung erhielten.
Der Gesamtprozess basiert auf einer systematischen und überprüfbaren Analyse, wie unsere Stadt aktuell wahrgenommen wird, und setzt auf eine breite Beteiligung der Bürger*innen in allen Projektphasen.
Aktuelle News
Termine & Beteiligungsmöglichkeiten
Projektphasen im Überblick
Gemeinsam gewinnen durch Co-Creation
Mönchengladbach hat sich – wie innovative internationale Vorbilder – entschieden, das Co-Creation-Prinzip zur Entwicklung der Stadtmarke zu nutzen. In einem umfassenden Beteiligungsprozess werden Bürger*innen, Unternehmen, kulturelle Institutionen und andere lokale Akteur*innen aktiv in die Markenbildung eingebunden. Dadurch entsteht ein Markenprofil, das nicht nur die Besonderheiten der Stadt hervorhebt, sondern auch die Bedürfnisse und Wünsche der Einwohner*innen berücksichtigt.
Dieser integrative Ansatz fördert das Gemeinschaftsgefühl und stärkt die Identifikation der Menschen mit ihrer Stadt. Gleichzeitig wird Mönchengladbach als innovativer und attraktiver Standort für Unternehmen und Kultur positioniert, was langfristig zur wirtschaftlichen und sozialen Entwicklung der Stadt beiträgt.
Der Neustart für die Marke Mönchengladbach erfolgt nicht „von oben herab“, sondern schrittweise auf Grundlage der gesammelten Ideen und Vorschläge. Das Ziel ist eine frische, einprägsame Marke, die imagebildend sowohl nach innen als auch nach außen wirkt. Durch das kontinuierliche Einbinden der lokalen Gemeinschaft – auch über die Entwicklungsphase hinaus – bleibt die Stadtmarke lebendig und flexibel, um sich an zukünftige Herausforderungen anzupassen.
Ansprechpartner & Kontaktformular
Für die Vorbereitung und Steuerung des Projekts haben wir ein Team mit Kolleginnen und Kollegen aus der Marketing Gesellschaft Mönchengladbach und der Stadt Mönchengladbach gebildet.
Möchten Sie gerne direkten Kontakt mit der Lenkungsgruppe aufnehmen? Folgende Personen in der Projektleitung nehmen gerne Ihr Anliegen entgegen. Nutzen Sie dazu bitte unser Kontaktformular.
Stadt Mönchengladbach
Vera Tolo
Referentin des Oberbürgermeisters
Marketing Gesellschaft Mönchengladbach mbH
Alice Welters-Dahmen
Prokuristin
Haben Sie Fragen zum Prozess? Schauen Sie gerne für mehr Informationen auch in den FAQ Bereich auf dieser Seite.
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FAQs
Die Stadtmarkenentwicklung ist der Prozess, bei dem eine Marke geschaffen und gepflegt wird, die klar und glaubhaft die Identität, Werte und das Versprechen einer Stadt vermittelt. Eine starke Stadtmarke hilft dabei, die Stadt als attraktiven Ort zum Leben, Wohnen, Arbeiten und Investieren zu positionieren und sie im Wettbewerb mit anderen Städten hervorzuheben.
Eine starke Stadtmarke hat eine klare Identität, ein positives Image und eine unverwechselbare visuelle Darstellung. Sie fördert das Engagement der Gemeinschaft, bietet einzigartige Erlebnisse, setzt auf Nachhaltigkeit und nutzt effektives Marketing. Sie zeichnet sich durch Einzigartigkeit aus, bietet unvergessliche Erlebnisse und fördert die Beteiligung der Bürger.
Die wichtigsten Schritte bei der Entwicklung einer Stadtmarke umfassen die Analyse der Marke, die Entwicklung einer Strategie, das Design der visuellen Elemente, die Kommunikation der Marke und die Überwachung der Umsetzung. Da Stadtmarken verschiedene Zielgruppen ansprechen müssen, ist es wichtig, diese Zielgruppen genau zu analysieren und zu definieren.
Der Erfolg kann durch verschiedene Faktoren gemessen werden, wie die Bekanntheit der Marke, die Stärke der Marke, die Wahrnehmung innerhalb und außerhalb der Stadt und die Auswirkungen auf die Attraktivität der Stadt. Es ist wichtig, kontinuierlich zu überprüfen, ob die Marke zur Stadt passt.
Die Dauer des Prozesses hängt von der Komplexität des Projekts ab. Für Mönchengladbach wird der Prozess etwa sechs Monate dauern, basierend auf einer gründlichen Analyse und relevanten Daten. Erste Ergebnisse werden schon während des Prozesses sichtbar sein.
Ein Logo ist nur ein Teil der visuellen Identität einer Marke, während eine Marke als umfassendes Konzept die Stadt in ihrer Gesamtheit darstellt. Beim Aufbau eines klaren Profils für Mönchengladbach ist es wichtig zu prüfen, ob die aktuellen visuellen Elemente, einschließlich des Logos, zum gewünschten Markenbild passen.
Co-Creation ist ein gemeinschaftlicher Prozess, bei dem die Ideen, Werte und Meinungen relevanter Teilnehmer einbezogen werden, um authentische und starke Ergebnisse zu erzielen. Mönchengladbach hat eine lange Tradition der Bürgerbeteiligung, und Co-Creation bietet eine Plattform, auf der die Menschen die Zukunft der Stadt mitgestalten können.
Neben den Bürgern und Unternehmen sind auch sogenannte Stakeholder beteiligt, die von der Marke betroffen sind oder Einfluss auf sie haben. Dies sind u.a. Mitglieder von Institutionen, Verbänden, Vereinen aus unterschiedlichen Bereichen, Vertreter*Innen von gesellschaftlichen und politischen Gremien ebenso wie Mitarbeiter der Verwaltung und aus den Beteiligungsgesellschaften der Stadt.
Bürger*innen können sich in der ersten Analysephase über eine Online-Umfrage beteiligen. Im weiteren Verlauf des Prozesses wird es weitere Möglichkeiten zur Teilnahme geben.
Der Markenentwicklungsprozess hebt die bestehenden Stärken der Stadt hervor und macht sie sichtbarer und erlebbarer. Die Veränderungen werden durch eine gemeinsame Anstrengung der Gemeinschaft spürbar, geleitet von einer Kommunikationsstrategie, die im Laufe des Prozesses entwickelt wird.